En France, on estime qu'un internaute reçoit en moyenne 250 emails (pro et
perso) par semaine. C'est un marché qui dépasse les 12 milliards d'euros par
an. Selon l'Union française du marketing direct (UFMD), les opérations de
marketing direct réalisées par les annonceurs représentent quelque 40 % de
leurs dépenses publicitaires.
Si le papier continue de concentrer plus de la moitié des
investissements, les supports liés à internet se développent de manière sûre
(plus de 500 millions d'euros, en hausse de 41 %). Même si, bien sûr, vous
n'avez pas les moyens d'un Renault, vous pouvez essayer de faire comme lui. En
deux ans, il a transféré la moitié de son budget marketing direct en version
email.
Mais pas question de prendre le risque de bombarder vos «cibles». En
matière d'email marketing, seule compte l'efficacité. Et le respect du
prospect est une règle d'or. Bienvenue dans un monde où empirisme et bon sens
doivent guider votre stratégie de conquête.
L'analyse Dolist : Le SNCD rappelle à juste titre l'objectif d'un
email : être ouvert, être cliqué et générer une action. Cet objectif ne peut
être atteint qu'en identifiant clairement en amont les enjeux de votre
campagne. Cet article reprend les bases d'une bonne conception de campagne :
constitution et qualification de fichier, ciblage, outils de routage, coût,
optimisation des opérations emailing, contraintes légales... Un tour de la
question très complet essentiellement pour les novices de l'email marketing.
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ici pour retrouver l'article complet sur le site de
l'Entreprise.com (14 décembre 2007)
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Email marketing : 7 bonnes questions avant de l'envoyer
