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Si l’e-mail marketing est le canal online qui a la plus forte croissance, ce n’est probablement pas le fruit du hasard… Non, l'e-mail marketing n'est pas mort. Explication.

Tribune écrite par Bruno Florence et Jérôme Stioui - Administrateurs du SNCD

Alors que quelques professionnels crient au loup en déclarant récemment dans une tribune du Journal Du Net la mort de l'e-mail marketing (lire L'e-mailing est mort, vive le marketing direct on line), les annonceurs utilisant ce canal constatent eux chaque jour, que l'e-mail fonctionne mieux que jamais ! Comme dans tout marché en très forte croissance, il existe à la marge des pratiques à optimiser et à encadrer. Les professionnels s'organisent ainsi autour du SNCD pour établir les best practices qui assureront à ce canal une longue vie !

Proclamer la mort de l'e-mail marketing, c'est nier de facto l'importance grandissante du courrier électronique, non seulement au coeur de la vie des consommateurs, mais surtout au coeur des stratégies marketing des annonceurs.

Avec 30 millions d'utilisateurs en France et en moyenne une heure de "surf " quotidien (enquête Médiamétrie 2007 sur les usages de l'Internet intitulée "L'homme en réseau"), Internet est plus qu'une réalité et repose en grande partie sur l'e-mail comme outil de communication. D'après le Baromètre e-commerce TNS SOFRES (Septembre 2006), pour 93 % des internautes interrogés, la 1ère source de motivation de connexion à Internet est de communiquer par e-mail, c'est pourquoi, sans surprise, 74 % des internautes ouvrent leur messagerie quotidiennement.



Cliquez ici pour retrouver l'article complet sur le site du Journal du Net (7 avril 2008)