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Le marché de la communication online français augmente de 6 % 14/01/2010

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini viennent de dévoiler le bilan du 3ème observatoire de l’e-pub portant sur l’évolution des investissements publicitaires online et les perspectives 2010. Les résultats de l’étude avancent une augmentation des dépenses online de 6 % en 2009 et évaluent le marché de la communication online à 2,11 milliards d’euros nets. Selon le SRI et Capgemini, la publicité en ligne "renforce son poids dans les stratégies de communication des annonceurs".

Certains formats ont le vent en poupe, tels que la publicité mobile, l’affiliation les comparateurs de prix et le search. Toutefois, de fortes disparités sont observées entre les différents canaux. En effet, le display et l’e-mailing subissent une baisse notable due notamment à un basculement vers le modèle à la performance. Selon l’étude, "En début d'année, les annonceurs se sont en effet davantage axés sur des objectifs de communication centrés sur la conversion immédiate plutôt que sur la construction d'image". Concernant plus particulièrement l’e-mailing, le ralentissement peut venir s’expliquer par l’essoufflement de l’e-mailing de prospection et l’augmentation de la problématique de délivrabilité venant impacter les performances de ce type de campagnes. L’e-mailing est aujourd’hui principalement un outil de fidélisation.

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