Revue d'actualité
- Stratégie d’acquisition : e-mailing ou affiliation ?02/10/2009
- Jean-Paul Lieux, Directeur associé de Dolist.net, et François Bieber, Directeur de NetAffiliation, échangent leurs points de vue sur les avantages et les différences stratégiques des deux outils que sont l'e-mailing et l'affiliation lors du salon E-Commerce Paris 2009.
. Alors que le danger n’existe pas réellement pour les campagnes d’affiliation à la performance (rémunération aux résultats et non à l’affichage), il n’en est pas de même en matière d’e-mail marketing. . Les campagnes d’e-mailing de prospection sont en effet très risquées pour un annonceur : usure rapide de la base de contacts, impact sur sa réputation technique et la délivrabilité des campagnes, détérioration de l’image de l’entreprise, etc. D’une manière plus globale, la notion de performance appliquée à l’e-mailing, telle qu'elle est conçue aujourd'hui, va à l’encontre de la mise en œuvre des bonnes pratiques de l’e-mail marketing. . A l’inverse de l’affiliation, l’e-mailing est un canal au fort potentiel de fidélisation, ce qui montre bien la complémentarité de ces deux canaux. . . Cliquez ici pour retrouver la source de cette vidéo sur le site d'actualité NetEco.com (02/09/09) .
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